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　　我現在環顧四周，不費吹灰之力就可以輕松地數出至少10個不同的標志logo，嵌入我們的文化和生活方式中，它們影響我們的決策，溝通和代表公司的價值觀，而且常常充滿意義。

　　logo的主要作用是識別，記住這一點，因為它勝過你聽到的所有其他建議，身份才是真正重要的，趨勢來來往往，設計工具和技術將不斷發展，我們所認為的logo可能會隨著時間的推移而發生巨大的變化，但一個logo的重要的目標將永遠保持這一點——識別你為之設計的人、產品、業務或服務。

　　當你在腦海中勾勒出一個企業的形象時，你常常會立刻勾勒出它的logo，無論是一家什么公司，形狀和顏色對人腦來說比單詞更容易處理和記憶，這意味著，如果這個身份在市場上是的，那么就很容易再次找到和識別該公司。

　　通過簡單地看一個logo，不管喜歡與否，我們都會立即做出判斷，并以某種方式感知一個企業、產品或服務，logo形成了公司的期望，如果它不能滿足這些期望，或者如果業務吸引了錯誤的人，事情就會開始惡化，所以設計是關鍵。