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　　在設計類別中，包裝設計的位置相對特殊。本質上更接近工業設計，設計師應該考慮包裝材料.形狀和其他細節;它的溝通方式與新鮮辛辣的商業廣告設計相同。在包裝設計中只有一種取勝的方法：在很短的時間內迅速吸引眼球，并與同類產品競爭。

　　01知己知彼，短兵相接

　　事實上，絕大多數顧客購買哪個品牌的商品，直到商店才能真的決定。超市的貨架上總是裝滿了同樣的商品，它們的質量.性價比.口碑的差別可能很小，難分。

　　品牌競爭首先是在視覺上開始的。整個過程不會超過20秒，以激發顧客的好奇心，吸引他們拿起商品。在這么短的時間內，包裝設計是打開他們的心扉，激發他們消費欲望的關鍵。

　　在面對消費者挑剔的目光時，他們與競爭對手作戰。小包裝設計承載的內容太多，需要設計師謹慎對待，了解自己和敵人，做好工作“田野調查”：仔細檢查擺滿同類商品的貨架，洞察重要的商業規律。

　　02脫穎而出，助攻產品

　　在商品供過于求的消費者時代，包裝是產品的生命線。

　　傳奇包裝案例“麒麟冰結”，來自日本包裝設計大師，曾占據日本低酒精飲料市場份額的40%。田是怎么做到的?

　　首先，市場調查發現，與競爭產品相比，該產品的優勢在于冷凍后仍能保持果汁的微甜，因此包裝設計應突出其涼爽。為了創造一個能讓人們快速聯想到的產品“冰”在包裝方面，田石仁以銀色為背景色，選擇了質地輕盈的鋁罐，在上面創造了一個凹凸紋理，借助光線的反射和折射，形成了類似冰的錯覺。在后來的包裝修訂設計中，它特別突出了水果味的特點“水果切開來”，使水果相當新鮮，足以讓果汁飛濺的感覺，從而吸引拒絕酒精飲料的女性顧客。

　　03不斷微調，保持新鮮

　　脫胎換骨.改頭換面可能會讓客戶明顯感受到產品的變化，但這并不一定是一件好事：消費者的認知和感受會隨之改變，原有的投資和培育可能會化為烏有。如果我們不能通過改變形象來制造營銷活動，我們可能會破壞積累的品牌資產，導致銷售大幅下降，甚至退市。因此，在競爭激烈的市場中，有計劃地微調包裝設計是延長產品生命線的有效途徑。

　　雖然從表面上看，大多數消費者并不關心包裝上的細節，但包裝設計師須愿意花時間和精力在細節上，以便消費者能夠保持產品的新鮮度，而不識別熟悉的品牌，從而不斷增強包裝設計的視覺向心力，讓消費者更容易將注意力集中在印有品牌名稱和標識的包裝中心區域。