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　　在設(shè)計(jì)類別中，包裝設(shè)計(jì)的位置相對(duì)特殊。本質(zhì)上更接近工業(yè)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮包裝材料.形狀和其他細(xì)節(jié);它的溝通方式與新鮮辛辣的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)相同。在包裝設(shè)計(jì)中只有一種取勝的方法：在很短的時(shí)間內(nèi)迅速吸引眼球，并與同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

　　01知己知彼，短兵相接

　　事實(shí)上，絕大多數(shù)顧客購買哪個(gè)品牌的商品，直到商店才能真的決定。超市的貨架上總是裝滿了同樣的商品，它們的質(zhì)量.性價(jià)比.口碑的差別可能很小，難分。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)首先是在視覺上開始的。整個(gè)過程不會(huì)超過20秒，以激發(fā)顧客的好奇心，吸引他們拿起商品。在這么短的時(shí)間內(nèi)，包裝設(shè)計(jì)是打開他們的心扉，激發(fā)他們消費(fèi)欲望的關(guān)鍵。

　　在面對(duì)消費(fèi)者挑剔的目光時(shí)，他們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作戰(zhàn)。小包裝設(shè)計(jì)承載的內(nèi)容太多，需要設(shè)計(jì)師謹(jǐn)慎對(duì)待，了解自己和敵人，做好工作“田野調(diào)查”：仔細(xì)檢查擺滿同類商品的貨架，洞察重要的商業(yè)規(guī)律。

　　02脫穎而出，助攻產(chǎn)品

　　在商品供過于求的消費(fèi)者時(shí)代，包裝是產(chǎn)品的生命線。

　　傳奇包裝案例“麒麟冰結(jié)”，來自日本包裝設(shè)計(jì)大師，曾占據(jù)日本低酒精飲料市場(chǎng)份額的40%。田是怎么做到的?

　　首先，市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相比，該產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于冷凍后仍能保持果汁的微甜，因此包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出其涼爽。為了創(chuàng)造一個(gè)能讓人們快速聯(lián)想到的產(chǎn)品“冰”在包裝方面，田石仁以銀色為背景色，選擇了質(zhì)地輕盈的鋁罐，在上面創(chuàng)造了一個(gè)凹凸紋理，借助光線的反射和折射，形成了類似冰的錯(cuò)覺。在后來的包裝修訂設(shè)計(jì)中，它特別突出了水果味的特點(diǎn)“水果切開來”，使水果相當(dāng)新鮮，足以讓果汁飛濺的感覺，從而吸引拒絕酒精飲料的女性顧客。

　　03不斷微調(diào)，保持新鮮

　　脫胎換骨.改頭換面可能會(huì)讓客戶明顯感受到產(chǎn)品的變化，但這并不一定是一件好事：消費(fèi)者的認(rèn)知和感受會(huì)隨之改變，原有的投資和培育可能會(huì)化為烏有。如果我們不能通過改變形象來制造營銷活動(dòng)，我們可能會(huì)破壞積累的品牌資產(chǎn)，導(dǎo)致銷售大幅下降，甚至退市。因此，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，有計(jì)劃地微調(diào)包裝設(shè)計(jì)是延長(zhǎng)產(chǎn)品生命線的有效途徑。

　　雖然從表面上看，大多數(shù)消費(fèi)者并不關(guān)心包裝上的細(xì)節(jié)，但包裝設(shè)計(jì)師須愿意花時(shí)間和精力在細(xì)節(jié)上，以便消費(fèi)者能夠保持產(chǎn)品的新鮮度，而不識(shí)別熟悉的品牌，從而不斷增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的視覺向心力，讓消費(fèi)者更容易將注意力集中在印有品牌名稱和標(biāo)識(shí)的包裝中心區(qū)域。